点击蓝字
关注我们
编者按
宜昌秭归跳出地域壁垒，虚怀若谷拥抱，既敢与诸多大拼创意，也返璞归真将乡村吸引力最大化；广东多地趁开渔之际举办开渔节，吸引游客前往各渔港品尝新鲜渔获，引发新一波滨海旅游打卡热潮；近年来，浙江省宁波市宁海县强蛟镇积极探索文旅体融合发展模式，开展环境整治，完善滨海基础设施建设，规范发展滨海休闲旅游。
旅游新闻速览
从文创电竞到走红抖音小红书
宜昌秭归的文旅营销思维之变
连日来，平均海拔1300米的秭归芝兰谷火了。“和平精英”秭归合作赛在这里打响，2023屈原故里纳凉季在这里启动，全国各地的游客纷至沓来。就在半个月前，国际划联龙舟世界杯开桨，12个国家和地区的体育健儿汇聚秭归，全球龙舟者的目光投向秭归，一时景区人气飙升、酒店爆满。人气暴涨的背后是一个县城跳出地域壁垒，虚怀若谷拥抱，既敢与诸多大拼创意，也返璞归真将乡村吸引力最大化的营销思维之变。
跳出地域壁垒拥抱市场。 淄博烧烤的火爆再一次验证了年轻人出游，地理区位、交通都不再是壁垒。无论是大还是僻壤县乡，只要给一个“奔赴”的理由，年轻人可以“山无遮、海无拦”。年轻人用脚定义旅游目的地，让名气不再是唯一导航，更多小众旅游地因深得年轻人喜爱而“闪亮登场”。淄博如此，秭归也是如此。
早在今年年初，秭归县文旅局就面向社会征集文旅发展“金点子”。一时间，各种建言如雪花般飞来：建议建一批有秭归特色的民宿，能不能建滑雪场？想要秭归美食地图、纳凉地图、露天音乐节……一条条建议是游客对秭归文旅发展的期盼，更是游客的心愿单。 游客想要什么，我们就提供什么 ， 游客的“金点子”正是秭归旅游破局亟须的， 纳凉地图、滑雪场、露天音乐节等项目如火如荼推进。
在县城做文创很难。县城既难拥有一线的优秀人才，且的风吹到县城，往往都已蹚过了“山路十八弯”。但不破不立， 唯一的破局之道就是跳出地域壁垒，拥抱市场 。在屈原故里景区南门广场，秭归三丰文创展厅每天迎接数百名游客。展厅工作人员除了推介各类文创，还有一项特殊的工作：记下游客需求，待企业开“头脑风暴会”时讨论。“有没有粽子项链？”“有没有龙舟笔筒？”……每次头脑风暴会上，秭归三丰文化有限公司都会认真梳理游客需求，和团队一起研判。
重视游客体验和精神需求。大众消费渐渐成为历史，个性化供给变得更为重要。2023屈原故里纳凉季启动仪式上，“和平精英”秭归合作赛吸引了众多电竞战队和电竞者。早在两年前，秭归就曾举办“王者荣耀中国节——屈原故里秭归过端午”系列活动。频频牵手电竞，体现了秭归旅游营销思路之变，更展示出秭归旅游注重体验感和精神需求的一面。牵手电竞能让电竞者们认识秭归、来到秭归。秭归还举办过多场汉服秀、剧本杀等活动，吸引了许多垂直领域的者。
在屈原故里纳凉季上，烧烤K歌、星空露营、越野运动轮番上场。游客可看落日晚霞、吹凉爽山风、赏叠翠，闻四溢花香，还可吃烧烤、喝啤酒、听音乐、派对狂欢，可以说既有乡村恬静的生活体验，更有精神上的愉悦满足。
打造游客的精神归宿，是秭归旅游破局的又一方向。 今年5月20日，秭归县文旅局策划了一场走红小红书、抖音的“应急玫瑰计划”。当天，秭归木鱼岛被悄然出现的玫瑰花点缀得格外风情，游客在浪漫气息的鼓动下摘下玫瑰，赠与身边人。事实证明，这场低、重创意的效果不错。网友“风小咖”在摘下玫瑰后发小红书打卡：“爱意随风起，秭归在等你。”来自广西、河南、四川、重庆等地的游客在墙上写下爱的宣言，这些爱的宣言也随着朋友圈、小红书、抖音的感动了更多网友，有网友留言：下次也去秭归“找浪漫”。
同样的精神满足还体现在秭归新推出的实景剧《峡江号子声》中。每当夜幕降临，屈原故里景区内，50多名非遗项目代表性传承人和群众用质朴的，再现20世纪90年代长江三峡纤夫们与急流险滩日夜作战的场景。游客驻足观看，动情之处暗自擦泪。当游客看《峡江号子声》的时候，没有人玩手机，没有人喧哗，都在故事中。
从引客来到留下来。 今年端午节，国际划联龙舟世界杯同步启幕。广东游客崔胜蓝原本看一天就前往神农架，却因为“吃一顿炒饭”多留了两天。“和朋友一起吃夜宵，就是普通的路边摊，点了两份炒饭，没想到老板送了两个粽子。”崔胜蓝说，他原本以为是老板送错了餐，问了才知道是特意为游客准备的。端午节期间，迎客的彩旗遍布县城、桥上亮起龙舟彩灯、特色活动层出不穷、有序的治安、热情的摊贩……这些无声的“邀请”都成了游客留下来的理由。
纳凉季期间，秭归推出“秭归纳凉地图有声导览互动系统”，秭归12条纳凉线路、26处纳凉地，可以对接百度地图、腾讯地图等导航软件，实现一键导航。当游客纳凉目的地后，系统还能根据游客手机GPS定位，自动触发并播放该纳凉点的音频介绍和有声故事，实现有声伴游。
无论营销方式怎么变，提供好、好服务、好体验的宗旨永远不会变。 既要与时代同频拥抱，更要坚持以高质量旅游引人，用高品质服务留人。
图丨2023屈原故里纳凉季启动仪式
秭归重视游客精神需求，深挖高山旅游资源，开发避暑文旅，以屈原文化添彩纳凉圣地，以“潮玩”业态丰富游娱体验，多渠道开展旅游宣传营销工作，探索文旅高质量发展的新路径。
南海开渔 游客尝鲜成为旅游热潮
2023年南海伏季休渔期于8月16日12时结束 ，广东沿海渔港上万艘渔船齐齐出海，蔚为壮观。千帆竞发东风劲，乘风破浪追“鲜”去。趁着开渔之际，广东阳江、茂名、汕尾等地纷纷举办开渔节，吸引游客前往各渔港品尝新鲜渔获，引发新一波滨海旅游打卡热潮。
南海（阳江）开渔节始办于2003年 ，是广东省十二大节庆活动之一，具有浓郁的地方文化特色。8月16日上午，第二十一届南海（阳江）开渔节祭海仪式在海陵岛闸坡中心渔港新高桩码头举行。渔民们备好三牲果礼、把酒祭海，通过传统的祭祀形式，表达对大海的和感恩之情，祈盼风调雨顺、满载而归。一声开渔令下，900多艘渔船向着大海出发。
本届开渔节发布 开渔令、祭海活动、渔家大宴 3项传统活动，以及渔家大宴之漠阳味道“点菜单”、漠阳味道美食展、渔民“咸水歌”巡演等6项新增活动，让广大游客感受渔家的独特文化。渔家大宴在闸坡海滨路举行，1万余名游客和渔民欢聚一堂。
开渔节期间， “大美广东 粤享四季”广东省夏季自驾游系列活动在东平镇举办 ，70余辆车、200多位车友首发团。他们从广州、佛山、深圳等地自驾前来，在欣赏了大澳渔村美丽风光后，共同前往东平渔港，开渔节发船仪式。
茂名博贺渔港是全国十大渔港之一，第七届南海（茂名博贺）开渔节活动近日在这里举办。活动融合渔家文化、风情旅游等诸多元素，为广大渔民和游客献上了一场浓郁渔乡风情和海滨特色的精彩演出。
当天12时，随着一声声鸣笛，近千艘渔船开启了新一轮渔获之旅，也拉开了一场“美食+”文旅盛宴的序幕。据统计，8月16日，博贺港吸引游客近十万人次。
在粤东汕尾， 开渔节暨海鲜美食文化旅游节主会场活动启动 。据了解，8月16日至22日，汕尾市区、陆丰县、海丰县、红海湾旅游度假区等地指定酒店设置海鲜美食旅游节专题活动区，汕尾海鲜美食展示区、美食现场烹饪区、美食宣传互动区等。市民游客可以游戏互动，品尝海鲜大餐。为丰富游客体验，红海湾遮浪旅游区 还组织举办风筝秀 ，推出卡通主题、海洋主题等系列烟花秀。
世界渔业看中国，中国渔业看广东。广东紧紧围绕自身资源优势，以开渔节为契机，打开海洋经济的消费新场景，激活传统节庆、文化旅游和消费领域，促进休闲渔业新业态、新模式加速发展。
宁波强蛟：
变“蓝湾绿岛”为滨海旅游地
盛夏时节，浙江省宁波市宁海县强蛟镇的峡山码头船来船往，游人如织。着欢声笑语，一艘艘休闲渔船鸣号起航。渔船上的游客迎着海风，观赏群岛披翠、鸥鹭翩跹的美景，体验捕鱼的乐趣，品尝鲜美的渔家宴。
每年夏天，位于宁海湾的强蛟镇都会吸引大批游客前来观海休闲，体验渔家生活。随着宁海湾生态环境力度加大，成千上万只白鹭在这里自由徜徉，它们时而嬉戏啄食，时而展翅高飞，出一幅“漠漠水田飞白鹭，阴阴夏木啭黄鹂”的美丽画卷。
近年来，强蛟镇坚持 “绿水青山就是金山银山” 的发展理念，以党建引领乡村振兴，加大资金投入，探索文旅体融合发展模式， 从开展环境整治、五水共治到完善滨海基础设施建设、规范发展滨海休闲旅游 。如今，咖啡馆、农家乐等业态崛起，海钓大赛、夜市、音乐会等节庆活动络绎不绝，“蓝湾绿岛”成了游客心中休闲度假、避暑纳凉、追求快乐的好去处。最近几年，每年前来小镇观光旅游的游客 超30万人次 ，全镇旅游综合年收入 上亿元 。
随着基础设施的完善，强蛟镇不少渔民不再只靠出海捕鱼为生，而是开起了“海上渔家乐”。每条休闲渔船可坐12位游客，人们驾船出海，欣赏海上风光之余，还可以捕一网海鲜，精心烹饪成一桌色香味俱全的“渔家宴”。特色船餐让人大快朵颐，还让游客体验到下网捕鱼带来的感。
这里的休闲渔船大多由夫妻俩经营，丈夫负责开船，妻子负责烧制船餐，所以又称“夫妻船”。这些“夫妻船”的生意做得红红火火。“和过去捕鱼相比，经营‘渔家乐’轻松多了，在家门口就可以挣到钱了。”谈起目前的生意，峡山村村民胡胜江很满意，“忙的时候，我们夫妻俩自己做来，业务还得分给其他船主呢。”
强蛟镇整合丰富的海洋、海岛资源，规范发展滨海休闲旅游，开发与完善各类基础配套设施，丰富看海赏岛、滨海民宿、海上垂钓等特色滨海游，积极培育 “渔业+”“文化+”“体育+” 等滨海旅游新业态，推出滨海特色主题旅游线路，吸引更多游客前来旅游观光、休闲度假，村民增收致富。
镶嵌在蓝湾绿岛间的古渔村，也因发展文旅焕发出新活力。千年古村下渔村开展 “微改造、精提升” ，利用破旧老宅和废弃船只，打造了渔家文化馆和滨海游步道。曾经因为养猪而臭气熏天的骆家坑村，开展艺术振兴乡村行动，种起了绣球花，建起了露营基地，走出一条 “花海+露营” 的乡村致富路。
有着海、湾、岛、滩独特资源的强蛟镇，正全域旅游大景区的发展定位，探索全域乡村共富新模式。 “以旅强镇、以旅兴村、以旅富民，加快发展轻旅游、微度假、夜经济，转‘网红’业态为‘旺红’，多渠道、全链条增加群众收入。” 强蛟镇党委书记胡卿说，小镇将进一步通过转型升级、文旅融合等有效路径，形成环湾、拥湾发展格局，做强做大美丽经济，把“蓝湾绿岛”的生态优势转化为“金山银山”的发展优势。
图丨游客体验船上“捕鱼”
强蛟镇把发展生态旅游作为共同富裕的重要抓手，利用坐山面海的区位和资源优势，做优、做强、做大滨海乡村游，以旅游业渔家乐、民宿等的发展，取得了良好的生态效益和经济效益。
