近年来以“挤牙膏”闻名的 苹果 ，在其系列中也延续了这一趋势。
北京时间9月13日凌晨，苹果新品发布会在位于加州库比蒂诺的苹果甜甜圈形总部拉开帷幕，包括Apple Watch 9、Apple Watch Ultra 2、Apple Watch在内的所有新品均亮相。
今年仍然推出了 4 款机型，分别是基础款和 15 Plus，以及配备增强相机和显示屏的进阶版 15 Pro 和 15 Pro Max。
总体来看，该系列四款机型均采用了智慧岛设计，正式告别了前几代采用的刘海屏； 首次配备了USB-C接口，取代了之前的（闪电）接口。 高端Pro系列修改了静音按键设计，采用了航空级钛金属边框，更重要的是采用了台积电3纳米工艺的A17 Pro芯片。
不过，在两个半小时的发布会上，他并不是绝对的主角。 库克和他的同事花了近三分之一的时间详细阐述环境和碳中和的想法。 他们将新推出的 Apple Watch 9 称为“第一代碳中和苹果产品”。 原因是它的表壳和表带材质均采用可再生材料制成，不再生产皮革表带。
就像去年的系列被消费者批评缺乏创新一样，今年发布的15也未能为库克赢得太多声誉。
发布会前，马斯克在社交平台上评论道，“我不确定我现在的版本和之前的版本有什么区别，相机是不是好10%了？”
曾经扬言要收购苹果的罗永浩也在直播中吐槽：“我觉得不会有什么区别，除了序列号变了。”
资本市场对苹果新品发布的反应同样冷淡。 美国东部时间9月12日，苹果股价盘中下跌2.5%，最终收于176.3美元/股。 其市值一夜蒸发478亿美元，折合人民币约3500亿元。
史上最贵，有升级没惊喜
至于标准版，库克也不再隐藏，基本试图复制去年旗舰的亮点。
比如14Pro系列和系列都采用了智慧岛，告别了刘海屏； 它们都“继承”了14Pro系列的A16处理器和48兆主摄像头； 电池寿命增加，可以从早到晚使用。
将 Hemi 15 Plus 称为 14 Pro 和 14 Pro Max 的缩小版也不为过。
唯一的“安慰”可能是价格。15 Plus售价分别为5999元和6999元。 与去年推出的14款基本款相比，价格保持不变。
不过，作为一名老产品经理，库克对于人的心理还是有着深刻的理解的。 因此，在Pro系列中，他闹出了很多“大新闻”。
首先，Pro系列升级为台积电3纳米工艺生产的A17 Pro芯片，据说已经接近一些桌面CPU的性能。
与4纳米工艺相比，3纳米号称在性能和功耗上实现了更好的平衡，从而将CPU性能提升10%，GPU性能提升20%，并增强电池续航时间。
其次，Pro系列在外观上的一大改进是采用了航空级钛金属设计的中框，使其成为苹果历史上最轻的Pro机型。 具体来说，Pro和Pro Max的重量分别为187克和221克，比之前系列轻了约19克。
最后，苹果还在影像领域进行了重大升级。15系列标准版前置摄像头像素提升至4800万，Pro、Pro Max版本则升级为长焦镜头。
其中最高端的15 Pro Max变化最大。 在这款机型中，苹果加入了潜望式镜头，支持5倍光学变焦，显着提升了手机的拍摄焦距。 过去远距离看不清楚的景色，现在可以清晰拍摄，比如一些爱好者热衷的“拍月亮”。
当然，随着硬件和技术的提高，价格也会上涨。
根据苹果官方消息，15 Pro起售价为7999元，15 Pro Max起售价为9999元。15 Pro Max 1TB版本售价高达13999元，这也是其被称为“史上最贵”的原因。
尽管大洋彼岸的库克正在努力卖货，告诉大家这个系列有多棒，但从社交平台上苹果粉丝的反馈来看，人们并不买账。
“智能岛没什么用，钛合金也不算高科技。至于潜望式镜头，很多安卓手机厂商都已经做了。”“配置不是很高，感觉还是不高不低，很难诱发转机的欲望。”
其实本次发布会讨论最多的就是苹果终于将接口改成了更主流的TypeC接口。 这样，用户就可以使用同一根数据线为、iPad、Mac等设备充电。
这与欧盟此前通过的《接口法案》有关。 根据该法案要求，从2024年底开始，所有在欧洲销售的手机、平板电脑、数码相机、便携式导航系统等新型便携式智能设备都必须使用-C。 充电端口。
虽然充电口统一了，但是传输速率还是有区别的。 简单来说，专业版更快，基础版更慢。
此外，苹果还推出了“USB-C to”，用于将连接器配件连接到支持 Type-C 的设备或 iPad生活网消息，售价 243 元。
这也引发网友吐槽，“羊毛出新境界了”。
华为 率先抢尽风头
它遥遥领先，首次出现在2020年10月的华为系列发布会上。当时，华为董事总经理余承东在介绍 华为手机 的技术优势时，多次用“遥遥领先”来形容华为与华为的差距。它的同行。 据统计，他在整个发布会上一共说了14次“遥遥领先”，包括手机的处理器、屏幕、电池等方面。
此后，“遥遥领先”也成为网络上的流行梗。 结果就是，说到遥遥领先，人们不禁会想到华为。
发布会当天，AITO全新M7系列正式上市。 余承东在发布会上再次频繁用“遥遥领先”来形容全新M7给人们带来的驾驶体验。
尤其是2020年9月，华为手机业务因芯片供应受阻而承压后，国内手机厂商并没有成功“接盘”华为腾出的高端市场。 空出来的空间又被苹果进一步占据。
就在上月底，华为几乎没有预热就上线了官网。 由于其在技术领域的重要突破，一经推出就引发抢购热潮。 第一批Pro手机在几个小时内就被抢购一空，而华为手机在开售后几秒内就被抢购一空。 一些原本可能选择购买苹果手机的消费者也开始考虑转用华为的新品。
同时，华为将2023年手机出货量目标上调至0万台，较年初设定的3000万台增加了1000万台。
华安证券研报认为，华为有望在手机市场重组，实现高端手机业务全面回归。
回到这次发布会，可以说人气和美誉度都下降了。 很多人认为改变屈指可数，还不如华为带来的惊喜。 苹果专卖店曾经有过的热闹场景，现在也更多地发生在华为。
投资公司分析师表示，由于华为新手机的推出，苹果2024年的出货量可能会减少1000万部。
一个现实是，市场上的受欢迎程度还是很高的。
市场研究机构Omdia数据显示，2023年上半年，14 Pro Max、14 Pro、14分别以2650万台、2100万台、1650万台的出货量占据全球销量榜前三名。 据市场研究机构公开报告显示，2023年第二季度共出货4310万台，市场份额为16%。 并且中国首次超越美国，成为最大的单一市场。
但随着华为的“卷土重来”，这一优势已经出现被打破的迹象。
天风证券分析师郭明池表示，华为的回归对于消费者来说其实是一件好事，因为它可以迫使苹果走出舒适区，积极创新。
苹果迫切需要拿出真正的创新
如果说2007年发布的产品重新定义了手机，而2017年发布的产品开启了苹果的下一个十年，那么近年来苹果在创新领域却乏善可陈。
尽管前年发布的系列带来了更亮的屏幕、更快的处理器和更高性能的图形处理器，但它也获得了“十三香”的名字。 但业内普遍认为13最大的特点是性价比。
具体来说，12的价格虽然不低，但相比12确实是“加量降价”，单看起售价，比12低了300元。如果把12与同版本进行比较到了13日，下降幅度会更大。
来了，虽然14 Pro系列将智慧岛发挥得淋漓尽致，但也难掩其创新的不足。
截至今年，苹果虽然依然采用一贯的高性能硬件和软件，但给用户带来的感知依然不强。
最终，人们最能清晰感知的唯一变化就是颜色。
与早期黑白的沉稳相比，近年来颜色越来越多，而且越来越年轻化。
2017年推出，除了金、银、黑等颜色外，还新增亮黑、红两种颜色。 其中，色彩饱和度极高的红色就足以赚足回头率。
而12则在原来的多色基础上添加了紫色和绿色。 只不过11的紫色比较淡，而12的紫色比较饱和。
在这次发布中，苹果继续强调色彩。15基本版增加了新的粉色，看起来像马卡龙色。Pro版15的颜色比较沉稳，采用了黑、白、蓝、原色四种钛金属色。
除了祭出“换色”这一大招之外，苹果还有一招，那就是降价。
刚一发布，就降价了。
目前，苹果官网已经下架了Pro/Max系列手机，并下调了14和14 Plus的官方售价。 其中，14 Plus 128GB版本较首发价低1000元。
某种程度上，这可以看作是苹果“弥补”创新不足的做法。 以降价销售之前的基础版本，为更多用户提供了尝鲜选择，也可以与手机争夺中低端手机的市场份额。
然而，随着人们换手机的欲望减弱，加上苹果缺乏创意创新，让用户为最新机型支付更多费用变得越来越困难。
