我国牙膏品牌由国外品牌和本土品牌组成。 外资品牌凭借较高的知名度和丰富的高、中、低档产品线在中国市场占据主导地位。 通过整合中药， 云南 白药牙膏突破了以高露洁、佳洁士、中华牙膏、黑牙膏为代表的外资、合资品牌第一阵营，成为中国牙膏 品类 市场第一。
细分 产品竞争方面，中草药牙膏超美白牙膏成为第一品类，片仔癀牙膏定位超高端市场，与云南白药形成差异化竞争。 无论是新进入者的产品创新，还是现有企业的产品开发，都需要新定位、新概念、新功能、新口味。
云南白药牙膏排名第一
受健康意识提高和消费观念改变的影响，消费者对口腔护理越来越重视，带动牙膏市场快速发展。 中国口腔清洁护理用品工业协会行业数据显示，2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约为265亿元。
现阶段我国牙膏品牌由国外品牌和本土品牌组成。 国外品牌凭借较高的知名度和丰富的高、中、低档产品线，在中国市场占据主导地位。 目前，国内牙膏市场进口品牌主要有高露洁、佳洁士、舒适达等，本土品牌主要有云南白药、冷酸灵、尼斯、舒客等。市场份额和行业竞争等因素。 结果，产品同质化加剧。
云南白药牙膏突破了以高露洁、佳洁士、中华牙膏、黑牙膏等为代表的第一阵营，融合中药，利用白药止血、活血、消炎、消肿的作用来预防和治疗牙龈出血、口腔溃疡。 外资、合资品牌已成为中国牙膏市场第一大品牌。
根据O&O国际咨询公司（O&O）2019年10月至2020年9月的统计，云南白药以13.9%的零售额和8.7%的零售额排名第一。
O&O国际咨询公司（O&O）2019年10月-2020年9月数据显示，前十大牙膏品牌销量占比显示，牙膏行业企业竞争集中度较高。 主要原因是牙膏产品属于日用快速消费品，行业周期不明显。
随着国民经济的增长和消费水平的提高，牙膏等日化行业不断成熟，行业竞争激烈。 牙膏等日化快速消费品市场规模将持续稳定增长，品牌效应导致市场集中度加深。
目前，牙膏市场进一步细分，产品需求专业化、多元化。 因此，基于技术研发创新，依托民族品牌文化提升产品认知度，将有助于提升公司在牙膏细分市场的市场份额。 云南白药凭借这一优势渠道，获得了较大的市场份额。2019年10月至2020年9月，我国牙膏行业CR510达到56.9%，CR3达到31.1%。 总体来看，牙膏行业市场集中度较高。
中草药牙膏超级美白牙膏成品类第一
在牙膏细分产品竞争方面，随着牙膏生产企业研发技术和原料精炼技术的发展，牙膏细分产品不断增加。 根据牙膏产品价格、原料成分、消费结构等生活网资讯，可分为不同的产品。 牙膏产品是根据功效来分类的。 牙膏产品主要可分为美白牙膏、中草药牙膏、防龋牙膏、抗敏牙膏等。据中国口腔护理用品工业协会统计，2020年规模以上牙膏生产企业销售收入约为265亿元。 平均增长约16%；
功能性产品市场份额已占94%。 从产品功效来看，美白、中草药牙膏依然是主要诉求。 中草药成分牙膏市场份额为26%，美白牙膏市场份额为25%。 中草药牙膏超越美白牙膏成为牙膏行业第一品类，这也有云南白药牙膏取得更大成功的带动作用。
2021年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》首次参照一般化妆品的规定对牙膏进行管理。 精华液敏感、缓解牙龈问题等功效。
可见，在宣传要求上并没有美白选项，这也意味着“美白”、“止血牙龈”等口号不能随便出现在牙膏广告中。 声称具有上述功效的产品，按照功效评价标准进行人体功效验证后，相关评价依据应当向社会公开，接受社会监督。 未来，牙膏产品功效推广的监管将更加严格，这将在一定程度上影响美白牙膏产品的市场份额。
美白牙膏竞争方面，依托全网大数据，根据品牌评价和销量评选，品牌网站2021年美白牙膏排名前十的品牌分别为LION、Black、、Crest、Ora2好乐牙齿、花王、两面针、LG竹盐、汉高、玛氏。
日本狮王牙膏产品排名第一。 日本狮子公司成立于1891年，有着悠久的发展历史。 是日本大型日用消费品公司，专注于口腔护理用品和个人护理用品领域。 日本狮王牙膏产品包括酵素美白牙膏和其他美白牙膏。 它采用独家牙釉质护理配方，在牙釉质表面形成一层“保护层”，能有效吸收氟，使其长期保留在牙齿表面。
片仔癀牙膏定位超高端市场
中草药牙膏方面，我国中草药牙膏产品有片仔癀、云南白药、济川药业、同仁堂、哈药集团、恒康医疗等。
价格方面，片仔癀牙膏定位超高端市场，基础产品（牙火清牙膏）价格处于同类型中草药牙膏基础产品的中间；
从成分来看，片仔癀牙膏产品配方以珍稀片仔癀成分为主，而其他中草药牙膏大多以常见药材为主要成分，片仔癀牙膏成分优势明显；
从功效来看，片仔癀牙膏主打清火、保护牙龈，与云南白药牙膏的止血作用不同。 产品种类繁多，每种功效都涵盖，可以满足市场多样化的需求。
我国牙膏行业已进入成熟阶段，市场细分程度高，跨行业投资者不断进入，行业竞争加剧，市场竞争激烈。 无论是新进入者的产品创新，还是现有企业的产品开发，都需要新定位、新概念、新功能、新口味。
更多数据请参见前瞻产业研究院发布的《中国牙膏行业市场前景及投资规划分析报告》。 投资可行性研究和其他解决方案。
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