他们正在用更纯真的视角来思考加入 公益 的一切力量。
在北京顺义区木林乡大韩庄村，一片2000平方米的废墟训练场里，12只搜救犬每天在这里接受基本的服从性、敏捷性和搜索训练。 目前国内此类搜救犬仅有1200只，其中达到国际B级的仅有11只。
目前，国内不少民间团体致力于增加我国搜救犬数量、提高我国搜救犬水平，CRO搜救犬中心就是其中之一。
搜救犬行业规模较小，在基地资金压力较大的情况下，通过互联网公益平台一年只能筹集到3万元，又买不起好的狗粮，工作人员就蒸蒸日上。玉米面包自己喂狗。 近日，131万元的捐款给CRO搜救犬中心带来了转机，狗狗们得到了鲜肉。 帮助他们筹集善款的是一群北京大学的大学生。
原来，在刚刚毕业的一门数字营销实践课程中，北京大学新闻传播学院的46名本科生与字节跳动公益平台合作。 协会与CRO紧急搜救犬中心共筹集善款351万元。 据字节跳动公益平台负责人介绍，这是一个非常好的成绩，高于平台同类项目的平均水平。
是什么让还未离开校园的营销小白从“新手村”攀登到“排名赛”？
废墟训练场上，搜救犬“紫邪”正在进行搜索训练。 照片由受访者提供。
内容为打破公益圈子提供了新的解决方案
今年是北大新闻传播学院实践教学课程《创意传播管理》与字节跳动合作的第八年，也是该实践课程从商业领域转向公益领域的第二年。
该课程发起人、北京大学新闻传播学院院长陈刚教授表示：“这两年我们一直在强调高质量内容的重要性，2022年，内容占比将进一步提升。”总分中会有所提高，今年我们会增加‘主题’ 视频 ‘要求。”
一开始，从字节跳动公益平台提供的项目库中，北京大学新闻传播学院综合考虑项目地点、实际可行性、项目难度等因素，选定“爱心分贝”重点关注发展听障产业。”基金会，以及CRO紧急搜救犬中心，推动中国搜救犬事业的国际化发展。
今年3月，学生们分成6组，抽签加入“爱心分贝救援聋哑儿童”和“给搜救犬更美好的明天”两个项目组，帮助听障儿童改善搜救犬训练条件。
前一阶段，各组需完成一段不超过三分钟的公益项目沟通视频，以更好地阐释和呈现公益项目背后的动人故事，视频将由行业专业创意导师评分。 后期要求学生投放广告内容18天。 然而，无论是听障儿童救助还是搜救犬，在传统公益领域，都不是一个意气风发、容易引发的话题。
没有感性，就没有良好的表现力。“一开始，我们对搜救犬项目非常陌生。参观基地后，我们发现每只狗都有自己的名字和独特的个性。比如直男钢铁侠叫‘子邪’，带着大悲情像诗人一样的眼睛是‘吕布’。” 搜救犬项目组长沉军说。
北京大学学生参观CRO搜救犬中心。 照片由受访者提供。
基于此次参观的启发，沉军团队选择了“紫邪”作为主角，以他的视角讲述了中国第一只国际标准2B广域及废墟搜救犬跟随基地训练员参加的故事。多次救援并挽救了生命。 经验。 并荣获项目提案一等奖。
“在内容创作上，同学们的叙事小剪辑、视角新，能够精准触动观众的心。这也证明公益传播不一定非要宏大叙事、大牌大咖，他们也能做得非常好。”出色地。”校外导师耿伟评价道。
据了解，公益组织的捐款主要来自爱心企业和个人。 由于大多数人通过公益募捐平台进行捐赠，在捐赠前对项目了解甚少，因此只能通过前端决策上呈现的文字、图片、视频等内容进行捐赠。 因此，优质公益内容的建设对于激发平台用户的捐赠意愿和行为显得尤为重要。
进入 实战 交付环节，学员们能否展现出新的“亮点”？
数字化助力公益传播
5月19日，以事故现场幸存者视角拍摄的13秒短视频《绝望中被搜救犬发现》在抖音平台上线，当天观看量突破百万。
从幸存者的角度来看，搜救犬“吕布”发现目标的瞬间。 照片由受访者提供。
图中的搜救犬名叫“吕布”。 当他在废墟下发现一个人时，他大声叫着，流着口水，心情非常激动。CRO应急搜救犬中心联合创始人钟胜告诉记者，搜救犬发现人时的表现各不相同，“吕布”喜欢放大人的脸。 然而，如果他们得不到什么，他们就会生气、沮丧，有的人会哭泣。
这段视频捕捉了狗狗情绪的细节，从第一视角引发读者强烈的共情，获得了近十万网友的点赞和感动。 有网友评论道，“绝望中的一线光芒！这个角度，我真想哭，谢谢狗。”
这是搜救犬项目实战启动第一周，一批学员的首次爆料。 经过18天的程序化广告，筹集了8万元。 然而，它的产生过程并不容易。
“搜救犬项目最困难的就是前三天，基本没有体量，内容也找不到方向。后来我们得出结论，第一人称视角的视频传输效果搜救犬救人效果较好，前后投放了6个广告方案，随后测试成功，首个爆款。” 搜救犬项目组长沉军说。 好在字节的工作人员每周都会带着大家做数据总结和回顾，并对后续交付的方向给予意见和指导。
第一部重磅作品出现后，在投放策略上，同学们根据每天的投放情况实时调整，及时关闭难以启动的计划生活网资讯，重新投入优秀的计划，尝试素材组合，力求最大化流量转化。
人工耳蜗或外部机器升级可以帮助听力受损的儿童。 照片由受访者提供。
随着项目的开展，各组的交付效果也越来越好。 对此，巨型引擎运营负责人印象深刻，“爱心分贝项目五组每周最高ROI（投资回报率）甚至突破了11，超出了预期。整体交付效果可以用‘神奇’两个字来形容。” 团队负责人李锐表示，“在这个项目的实际运作过程中，我们深深感受到了公益传播的力量，从内容出发，撬动了220万公益善款。” 据统计，这笔钱可以支持45-60名听障儿童接受人工耳蜗，或者100-200名听障儿童升级体外人工耳蜗。
回归公益本身
所谓专业，就是科学地做好这一次，科学地优化下一次。
“每上完一堂课，我都会为下一年的教案感受到新的压力。” 陈刚表示，未来将继续关注数字公益传播领域，用商业广告的逻辑为社会公益做出更多贡献，激发和培养学生的社会责任感。
当转换效果不好的时候，同学们会建议把账户里的钱转到其他团体，因为这样可以筹集更多的资金用于慈善事业。“回到公益本身，他们是从纯粹的角度思考所有参与公益的力量。” 耿伟告诉记者。
而同学们探索出的以数字化、商业化的方式解决公益发展问题的创新之路，总结出的内容传播力的方法论，正是机构们一直在试图阐明的。
“这种实践教学对非营利组织的筹款很有帮助。非营利组织现在缺乏的是高质量的内容生产力和传播力。做好这两件事，就能让更多的公众了解公益、参与其中。”公益事业。”“爱的分贝”内容运营平台众筹总监袁英尊表示。
此外，一学期的课程实践也给学员们带来了深刻的启发。
放眼全国，各地高校和学生团体公益参与潜力巨大。 还有相当多的大学生群体通过志愿服务等方式参与公益事业。 以抖音为代表的内容公益平台的出现，为大学生参与公益提供了新的可能。 他们可以作为创作者、志愿者、捐赠者等群体参与公益行动，与平台一起帮助解决社会问题。
其次，优质的内容带来更好的推荐效果，提高筹款效率，这是这次体验成功的核心原因。“未来，我们还将引导公益组织、创作者等角色生产出更多优质的公益内容。” 字节跳动公益平台负责人表示，“类似的合作平台也希望拓展更多的可能性。比如从北大拓展到更多的高校，除了广告素材之外，尝试视频、直播等方式。”同时，除了捐赠之外，他们还尝试倡导、行为公益、志愿者注册等方式，更好地支持公益组织的运作。”
公益行业是反塑造人才的，人才也是带动行业的，两者随变化而变化。“我们所做的就是与公益行业一起前进。” 陈刚教授说。
