一、新消费趋势
本周新消费各赛道声量均有所下降，其中电商零售、美妆个护、智能家居等领域下降显著。电商零售领域依然突出，热点动态主要集中于瑞幸、每日优鲜、沪上阿姨等品牌。
二、热点事件
瑞幸财报背后的盈利秘密
11月22日，瑞幸公布2022年第三季度财报：季度内瑞幸总收入为38.94亿元，同比增长65.7%；美国会计准则下营业利润为5.85亿元，同比增长88.3%。
在过去一个季度乃至整个2022年，瑞幸内部在“狠抓”运营效率，在三季度这一动作颇见成效：季度内瑞幸的营业利润率（GAAP）15%——这是瑞幸以来该数据第一次实现双位数。
三、品牌动向
1.欧阳娜娜自创品牌「nabi」定价引争议
11 月 21 日，欧阳娜娜自创家居服品牌「nabi」定价曝光。其中，眼罩、袜子、浴袍的定价分别为 148、168、998 元，因而被质疑割韭菜。
nabi 原定于 11月 22 日上午 11 点官宣上线，但欧阳娜娜本人及团队在昨天发布 22 小时倒计时后，并未有品牌相关新动态。
2.「蜜雪冰城」发布雪王生日 party 视频
11 月 21 日，「蜜雪冰城」发布雪王生日 party 视频，联动熊出没、阿狸、萌芽熊等多个 IP，并主推“雪王生日限定款”新品奥利奥饼干风味蛋糕奶茶，售价 8 元 / 杯。
3.「鲜芋仙」推出芋见麻麻黑系列新品
11 月 22 日，「鲜芋仙」推出芋见麻麻黑系列新品。新品系列麻薯芋泥燕麦奶、麻薯芝麻燕麦奶、招牌双芋燕麦奶、麻麻黑芋圆燕麦奶、手作双拼麻薯。
，招牌豆乳烧和招牌芝麻豆乳烧也进行了升级，将在全国陆续上线。
4.「蕉内」上新热皮羽绒系列
11 月 22 日，「蕉内」推出热皮羽绒系列新品。该系列分为三种功能，分别为抗寒级 3 号羽绒、滑雪级 5 号羽绒、严寒级 7 号羽绒，羽绒马甲、羽绒服等单品。
5.「PUMA」x 内马尔推出“追梦者”系列套装
11 月 21 日，「PUMA」宣布推出与足球明星内马尔合作的“追梦者”系列套装。该系列金色和橙色结合的设计。
功能性上，将特制针织从脚掌中部延伸至鞋领开口处，更加贴合脚部，鞋内的轻量化 Nano Grip 鞋垫能够减少滑动，球员在时也能蹬地发力。
6.「邮局咖啡」全国首家日咖夜酒概念店落地福州
11 月 19 日，「邮局咖啡」宣布其全国首家日咖夜酒概念店落地福州，并于 11 月 20 日正式开业。
该店位于福州青年会邮局咖啡，营业时间为 10:00-23:30。店内提供福州限定邮政特调：邮点福芋、芋泥牛乳。
7.「Lofree洛斐」发布两大户外新系列
11 月 20 日，时尚生活品牌「Lofree洛斐」召开 2022 秋季新品发布会，正式推出两大户外新系列“撒野系列”和“遍野系列”。
同样适用于户外场景，两个系列风格完全。“撒野系列”主打酷炫的声光电氛围，“遍野系列”更注重轻便性。
8.「COACH」×「兔」举办合作系列展
美国时尚品牌COACH和兔联名举办的展览“想象之境” 在上海限时开放。品牌用光影技术打造了式展览空间，皮革工坊、C位兔甜品屋等等。
同时，COACH发布兔联名系列服饰。当天，品牌代言人吴谨言、歌手希林娜依高、吴建豪等明星均身穿连品系列服饰。
9.「LV」发布C罗&梅西对弈广告
11 月 20 日，2022 卡塔尔世界杯开幕当天，奢侈品品牌「LV」发布球星 C罗和梅西对弈广告大片。图中，C罗和梅西同坐在印满 LV logo 的箱子上比拼国际象棋。
这是两位世界顶级球员的罕见同框，LV 此举也被称为世界杯最强营销。
10.「肯德基」为世界杯开设全球首家快闪酒吧
11 月 21 日，为庆祝 FIFA 世界杯的开幕，「肯德基」在伦敦街头开设了全球首家快闪酒吧 The Colonels Arms。
地点位于哈默史密斯，整体的设计风格为传统的英式酒吧。酒吧营业时间为 11 月 25 日 - 12 月 1 日，球迷需要通过 Eventbright 官方网站预购门票。
酒吧内设有电视屏幕，球迷可以一边观看世界杯直播，一边享用 KFC Delivery 提供的美味炸鸡和“上校都认可”的啤酒。
11.「挪瓦咖啡」上新苍岚芋圆系列
新品系列精选荔浦芋头煮制芋圆，添加100%纯牛奶，真茶·真奶·真芋圆。系列苍岚芋圆茶·拿铁、苍岚芋圆奶茶。
12.「酵色」轮廓盘全新上市
JOOCYEE酵色推出全新「轮廓盘」，创新性引入“内外轮廓”概念，并以轮廓、肤色、粉质三个维度一一匹配，打造适合中国女性的并定制「双圈轮廓」修容思路。
13.「添可」上新智能蒸汽洗地机
芙万Steam 2.0140摄氏度超临界·纯蒸“气”直喷地面，搭配独创的恒压活水清洁系统，轻松去除地面顽渍细菌。水路过滤双保险，也让蒸汽不拥堵，头发轻松扫除。
14.「墨茉点心局」上新栗子系列
墨茉点心栗子系列现已全国上新，同时推出《寻找中国好馅料》第②季，来到中国板栗之乡怀柔，收取最新鲜的板栗。
15.「蒙牛」与梅西发布品牌短片
2022FIFA世界杯全球官方赞助商蒙牛携手代言人梅西，发布品牌短片，天生无惧挑战，一次次的摔倒屹立不倒的毅力，一次次的跃起去完成目标的飞跃。请不要相信梅西能创造奇迹，但一定要相信他无畏逆境，要强不息。
四、品牌投融资
本周投资轮次集中在A+轮及天使轮，投资数量较上周有所下降。
本周涉及新消费的投资机构共18家，共投资9笔，其中食品餐饮、生活服务等领域较受关注。
1.「快进商店」完成数百万元天使轮融资
智能零售平台「快进商店」已完成数百万元天使轮融资，中小便利店挣到“睡后收入”。
本轮融资由小一创投独家投资，主要用于门店开拓及硬件研发。
2.精酿品牌「Bira 91」获得7000万美元融资
印度精酿啤酒初创公司「Bira 91」于近日宣布，已经获得了一笔由日本啤酒巨头麒麟领投的一笔 7000 万美元 D 轮融资。
本次新融资的用途将用来推进其的开发，并进一步向国际市场扩张。
3.咖啡连锁服务品牌「A咖啡」宣布完成千万元天使轮融资
国内新式咖啡连锁品牌“A咖啡”母公司成都陈氏伟业餐饮管理有限公司正式宣布完使轮千万元融资，相关投资机构信息暂未披露。
4.「苏麻苏辣」完成500万A+轮融资
“苏麻苏辣”完成A+轮融资，获得吉斯集团500万战略投资。
“苏麻苏辣”，本轮融资主要用于今后“苏麻苏辣”加盟商的赋能，助力加盟商的快速，使加盟商在当前市场大环境下获得更加专业、强大的运营支撑，为“苏麻苏辣”的快速拓展打下坚实基础。
5.「芯安优选」完成8000万元A+轮融资
近日，芯安优选宣布完成A+轮融资，由富瑞资本有限公司、速捷基金管理有限公司投资8000万元。
芯安优选牛奶直供站全国落地已进入第二阶段，本轮融资将主要用于市场增长、无人零售技术创新、以及社群私域的生态建设。
6.韩国按需洗衣初创公司「Laundrygo」完成3700万美元C轮融资
主打按需洗衣服务的韩国初创公司「Laundrygo」近期宣布获得3700万美元（折合约495亿韩元）的C轮融资，由私募股权公司H&Q Korea领投。
「Laundrygo」计划利用新资金新一步投资优化智能工厂技术，拓展洗衣店业务。该公司还计划加速地域扩张。
7.北美到店餐饮服务平台「Minitable」完成330万美元的种子+轮融资
北美到店餐饮服务平台「Minitable」已于日前完成330万美元的种子+轮融资。
据介绍，本轮融资机构投资方为KungHo Fund和iFly.vc，天使投资人曾鸣教授、 嘉里建设Executive Director Byran Gaw, GENEWIZ 金唯智联合人兼CEO Amy Liao, 资深投资人与连续创业者杨少锋和资深天使投资人王福星。
